Renaissance der Reichweite
24.11.2016 | Allen Unkenrufen zum Trotz bieten klassische Medien noch immer großes Potenzial für Werbetreibende. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf lokal ausgesteuertem Content. Jens Schnückel in der W&V 47/2016 über die nach wie vor hohe Relevanz von Tagezeitungen.
Die Vorteile klassischer Medien werden wiederentdeckt. Die fortschreitende Digitalisierung soll dabei eine Lokalisierung der Inhalte ermöglichen.
Die Digitalisierung hat auch für die klassischen Medien etwas Gutes. Mediaagenturen und Vermarkter erwarten für 2017 bei TV und Out-of-Home wachsende Marktanteile. Selbst beim Sorgenkind Tageszeitung tut sich etwas. Ein neuer, bundesweiter Vermarkter soll den Abwärtstrend stoppen. […]
Bei CROSSMEDIA-Ableger BRANDLOCAL erwartet Geschäftsführer Jens Schnückel „attraktive Angebote“. Nach wie vor hätten die Tageszeitungen schließlich noch eine Millionenauflage und damit einen hohen Stellenwert für die lokal relevante Kommunikation. Für Schnückel sollten sich regionale Blätter daher auf qualitativ attraktive Lokalthemen konzentrieren. „Je digitaler die Welt, desto größer das Interesse an Informationen aus dem Lokalen. Dort liegt die Bedeutung der Zeitungen im Media-Mix. Imagekampagnen laufen im TV und digital, der Abverkauf dagegen ist lokal.“ […]
